行業(yè)應(yīng)對(duì)拼價(jià)時(shí)代說不 未來門企“強(qiáng)者恒強(qiáng)”
2018-03-19
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行業(yè)應(yīng)對(duì)拼價(jià)時(shí)代說不 未來門企“強(qiáng)者恒強(qiáng)”
- 分類：行業(yè)動(dòng)態(tài)
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- 發(fā)布時(shí)間：2018-03-19 17:13
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【概要描述】沒有破產(chǎn)的行業(yè)，只有破產(chǎn)的企業(yè)。去年木門市場(chǎng)受宏觀政策的影響，國(guó)內(nèi)門企經(jīng)歷著前所未有的一場(chǎng)洗禮。因此，有不少業(yè)內(nèi)人士將2012年稱為門業(yè)的反思之年。中國(guó)木門行業(yè)的真正起步，發(fā)展至今已有幾十年年歷史。2010年中國(guó)實(shí)行“史上最嚴(yán)厲”的樓市調(diào)控政策后，以防盜門為首的永康門企，由當(dāng)初的一枝獨(dú)秀變成如今的草木森森。這也是永康人創(chuàng)造力和求新求變思維的具體表現(xiàn)之一。? 據(jù)調(diào)查，目前，永康已聚集了包括套裝門、
行業(yè)應(yīng)對(duì)拼價(jià)時(shí)代說不 未來門企“強(qiáng)者恒強(qiáng)”
【概要描述】沒有破產(chǎn)的行業(yè)，只有破產(chǎn)的企業(yè)。去年木門市場(chǎng)受宏觀政策的影響，國(guó)內(nèi)門企經(jīng)歷著前所未有的一場(chǎng)洗禮。因此，有不少業(yè)內(nèi)人士將2012年稱為門業(yè)的反思之年。中國(guó)木門行業(yè)的真正起步，發(fā)展至今已有幾十年年歷史。2010年中國(guó)實(shí)行“史上最嚴(yán)厲”的樓市調(diào)控政策后，以防盜門為首的永康門企，由當(dāng)初的一枝獨(dú)秀變成如今的草木森森。這也是永康人創(chuàng)造力和求新求變思維的具體表現(xiàn)之一。? 據(jù)調(diào)查，目前，永康已聚集了包括套裝門、
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沒有破產(chǎn)的行業(yè)，只有破產(chǎn)的企業(yè)。去年木門市場(chǎng)受宏觀政策的影響，國(guó)內(nèi)門企經(jīng)歷著前所未有的一場(chǎng)洗禮。因此，有不少業(yè)內(nèi)人士將2012年稱為門業(yè)的反思之年。中國(guó)木門行業(yè)的真正起步，發(fā)展至今已有幾十年年歷史。2010年中國(guó)實(shí)行“史上最嚴(yán)厲”的樓市調(diào)控政策后，以防盜門為首的永康門企，由當(dāng)初的一枝獨(dú)秀變成如今的草木森森。這也是永康人創(chuàng)造力和求新求變思維的具體表現(xiàn)之一。
據(jù)調(diào)查，目前，永康已聚集了包括套裝門、衛(wèi)浴門在內(nèi)的所有門類，可稱“門類產(chǎn)品的中國(guó)之最”。同時(shí)，不少門產(chǎn)品均擁有相當(dāng)規(guī)模。比如木門行業(yè)，永康已聚集著200來家木門生產(chǎn)企業(yè)，企業(yè)數(shù)量和單個(gè)企業(yè)的規(guī)模已超過或相當(dāng)于“中國(guó)木門之都”江山，鋼木門等門類產(chǎn)品的產(chǎn)量和規(guī)模也已做到中國(guó)第一。
另外，跟四川、重慶等地門產(chǎn)品聚集地不同，永康門企喜歡“多腿走路”來盤活足下的市場(chǎng)。“只有你想不到的，沒有永康門企做不到的。永康不愧是中國(guó)門都，一個(gè)家庭所需的各種門都可以在永康找到?！蹦硸|北區(qū)域木門經(jīng)銷商說。從區(qū)域發(fā)展來看，不論從門企數(shù)量和產(chǎn)量，永康依然雄居中國(guó)門類產(chǎn)品發(fā)展之首。
二三線市場(chǎng)正唱主角
從宏觀上講國(guó)家正在調(diào)控房地產(chǎn)市場(chǎng)，不過所調(diào)控的房地產(chǎn)市場(chǎng)大多集中在東部沿海城市，以及一線二線大城市，對(duì)于中西部地區(qū)、廣大農(nóng)村來講，影響微小，這片市場(chǎng)依然廣闊。人都會(huì)有葉落歸根回家置業(yè)的概念，因此這一市場(chǎng)帶動(dòng)了門業(yè)的發(fā)展。經(jīng)對(duì)門企抽樣調(diào)查，不少木門企業(yè)均已涉足二三線市場(chǎng)和新農(nóng)村市場(chǎng)。在房地產(chǎn)政策的調(diào)控下，不少知名木門品牌足跡均伸向全國(guó)各地的農(nóng)村市場(chǎng)。
隨著政策變化 格局正發(fā)生變化
據(jù)了解，2011年一二線建材市場(chǎng)門店租金平均漲幅超過20%，這部分費(fèi)用的增長(zhǎng)必須由經(jīng)銷商自行消化。銷售受阻費(fèi)用增加，受到雙重壓力的影響，2011年，一二線城市的門業(yè)經(jīng)銷商也不能獨(dú)善其身，雖然銷量依靠廠家的支持和自身的努力沒有受到太大的影響，但是經(jīng)營(yíng)效益卻出現(xiàn)了下滑。
但是在一二線城市銷售受阻或原地踏步的情況之下，經(jīng)銷商的三、四級(jí)市場(chǎng)正出現(xiàn)增長(zhǎng)。調(diào)查顯示，從業(yè)績(jī)?cè)霎a(chǎn)率來看，有近40%的三四級(jí)城市門業(yè)經(jīng)銷商的銷售增產(chǎn)率達(dá)到30%~50%的水平，有26.6%的經(jīng)銷商業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)超過了50%，在增長(zhǎng)率超過50%的經(jīng)銷商中，有1/3左右的經(jīng)銷商業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)率超過了100%。
對(duì)拼價(jià)時(shí)代說不
從去年底到目前，不少門企老板正陷入一種反思。最終他們將門企的種種不良現(xiàn)象歸結(jié)為“拼價(jià)”兩字。從2004年左右開始，中國(guó)門業(yè)市場(chǎng)規(guī)模正呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，但千里淘沙，泥沙俱下，有些門企走低價(jià)之路?！案鏖T類產(chǎn)品，都吃過價(jià)格戰(zhàn)的苦頭。一個(gè)外地經(jīng)銷商來到當(dāng)?shù)?，首先?huì)不斷到各家比價(jià)格，最終導(dǎo)致門企進(jìn)入低價(jià)怪圈，將價(jià)格壓至利潤(rùn)的極限。一些企業(yè)辦了三四年就不見蹤影，這也是一個(gè)主要原因?！币粋€(gè)木門經(jīng)銷商說。
“跟單獨(dú)做木門相比，整體家居的生產(chǎn)營(yíng)銷模式直接面對(duì)終端市場(chǎng)，一個(gè)單就相當(dāng)于以往幾個(gè)月的產(chǎn)值?！蹦衬鹃T品牌老總表示。
在國(guó)內(nèi)如今需求決定生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)硬規(guī)律的前提下，傳統(tǒng)門企輝煌、粗放型的經(jīng)營(yíng)模式告一段路，未來門企將進(jìn)入“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的局面，木門企業(yè)將利用自身優(yōu)勢(shì)資源，充分挖掘市場(chǎng)潛力，在工藝和質(zhì)量上做足文章。整體家居、二三線城市和農(nóng)村市場(chǎng)可說正是不少門企未來發(fā)展的重中之重。在調(diào)查中，不少木門經(jīng)銷商預(yù)測(cè)，未來3~5年將是門業(yè)品牌跑馬圈地最佳時(shí)機(jī)，而去年是木門市場(chǎng)大浪淘沙的啟動(dòng)年份，2013年，相信有許多木門品牌的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)會(huì)令不少木門同行刮目相看?！ ?/div>
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中華木門文化中承載著歷史滄桑
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